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我并不是說中國(guó)經(jīng)濟(jì)一二年不轉(zhuǎn)就出問題，企業(yè)一二年不轉(zhuǎn)就要倒閉，只是希望各位能夠提高對(duì)于轉(zhuǎn)型迫切性的認(rèn)識(shí)。危機(jī)的出現(xiàn)是或遲或早，我并不認(rèn)為中國(guó)會(huì)出現(xiàn)歐債那樣的危機(jī)，我也不認(rèn)為中國(guó)會(huì)像美國(guó)一樣出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大幅度滑坡，但是我認(rèn)為，在今后一兩年中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的不斷下滑是大概率事件。

企業(yè)怎么辦？企業(yè)如果意識(shí)到傳統(tǒng)模式走不下去了，大家有的辦法比我想得多。我畢竟不是搞企業(yè)的，企業(yè)的轉(zhuǎn)型最重要的是什么？總重要的是反思過去我們企業(yè)發(fā)展的模式，要往前看。過去我們是靠低成本擴(kuò)張，低成本擴(kuò)張之所以有可能，是因?yàn)檎谌藶榈貕旱推髽I(yè)的成本，現(xiàn)在從成本這一方來說，也在發(fā)生深刻的變化。勞動(dòng)力成本不斷上升，每年上升20-30%，大家都感覺到了。

土地成本都在上升，這樣的土地制度，這種依靠剝奪農(nóng)民來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，不可能永遠(yuǎn)進(jìn)行下去。隨著對(duì)農(nóng)民地權(quán)保護(hù)的越來越有效，土地的價(jià)格將逐漸靠近它的市場(chǎng)價(jià)格，當(dāng)土地的價(jià)格靠近它的市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，農(nóng)民的機(jī)會(huì)成本跟著上升，它所要求的工資會(huì)越來越高。

資本的成本，會(huì)隨著利率的市場(chǎng)化逐步提高。因此，低成本擴(kuò)張，環(huán)境成本，各位想想北京人對(duì)PM2.5的憤怒，想想國(guó)民隊(duì)環(huán)境污染意識(shí)的提高，大家都可以預(yù)期一下將來的環(huán)境成本會(huì)是什么樣的情況。資源的成本和能源成本都在上漲，煤的價(jià)格，能源價(jià)格，油的價(jià)格只漲不降，所以整個(gè)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)低成本擴(kuò)張的模式，還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但是我覺得已經(jīng)到了一個(gè)非轉(zhuǎn)不可的時(shí)候了。企業(yè)轉(zhuǎn)型怎么轉(zhuǎn)，不能靠低成本的擴(kuò)張，企業(yè)為了在成本的不斷上升中，保持住自己的利潤(rùn)率，要從利潤(rùn)公式的另外一端想辦法，也就是從價(jià)格上想辦法。

過去我們只會(huì)降低成本來進(jìn)行擴(kuò)張，現(xiàn)在我們要思考一下如何通過提高價(jià)格，如何提高價(jià)格來避免成本對(duì)利潤(rùn)率的擠壓，在這一端上我們的企業(yè)剛剛開始探索。我們的企業(yè)在成本控制上，已經(jīng)非常好了。我說的是民營(yíng)企業(yè)，我們企業(yè)對(duì)成本控制的水平相當(dāng)高，我們企業(yè)差在什么地方，我們的企業(yè)差在提價(jià)，不會(huì)用提高價(jià)格來提高利潤(rùn)，這個(gè)思路要轉(zhuǎn)換過去，從成本到價(jià)格。你要提價(jià)，就必須要有一定的壟斷能力，哪怕局部和暫時(shí)的，定價(jià)能力和壟斷能力是連在一起的，局部暫時(shí)有壟斷能力從哪里來？從企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來的。

什么是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，這就是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是你能做的，別人不能做的，或者是別人很難做到的。過去我們企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，習(xí)慣性思維是他能做的我也能做，現(xiàn)在這種思維已經(jīng)不行了，現(xiàn)在的思維必須換成，他不能做什么我也能做，要有差異化競(jìng)爭(zhēng)，要有你獨(dú)特的產(chǎn)品和獨(dú)特的服務(wù)，一定要有一個(gè)絕招，比如說馮侖的絕招就是走到哪兒一講黃段子別人都撤了，這就是馮侖，這就是絕招，這就是怒波邀請(qǐng)他的原因，這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。我的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？我的核心競(jìng)爭(zhēng)力是宏觀，我一定要在宏觀的分析上做得最好，我可以講出別人講不出來的東西。

我并不是講別人能講的東西，我講別人能講的東西，我沒有定價(jià)能力，我必須要講別人不能講的東西，企業(yè)也是這樣，你在市場(chǎng)上有你獨(dú)特的絕活，才能形成局部暫時(shí)的壟斷，在局部暫時(shí)壟斷的保護(hù)下，你獲得一定的定價(jià)能力，來把成本的上升傳導(dǎo)到下游去，而要獲得這樣的絕活企業(yè)要不斷的創(chuàng)新，不是規(guī)模的擴(kuò)張，而是要把心思和資源投入到創(chuàng)新上來。

在這里，我想做一個(gè)說明，我對(duì)于壟斷的鼓吹很容易被報(bào)社媒體誤解，今天因?yàn)橛袌?bào)社媒體的人在這兒，所以我要多說一句，我不多說一句，他們多說一句，我就慘了。我在這里講的壟斷，是由企業(yè)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力所形成的暫時(shí)的和局部的壟斷，而不是行政壟斷。這種壟斷的意義是給企業(yè)帶來超額利潤(rùn)，這個(gè)超額利潤(rùn)是企業(yè)進(jìn)行研發(fā)所必須的，是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新所必須的，所以，我們這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際是一個(gè)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，是創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是你要讓我競(jìng)爭(zhēng)，你要讓我研發(fā)和創(chuàng)新，我要有手段和資源，資源從哪里來，就是暫時(shí)局部壟斷所帶來的超額利潤(rùn)，我可以投入到研發(fā)上，我可以投入到創(chuàng)新上。

那么，這個(gè)超額利潤(rùn)，暫時(shí)局部的壟斷所帶來的超額利潤(rùn)，是創(chuàng)新的必要條件，所以我們不能閉上眼睛指責(zé)壟斷，我們所能指責(zé)的壟斷只有一個(gè)就是行政壟斷，因?yàn)樾姓艛嗖槐匾揽縿?chuàng)新來進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，它是吃皇糧的，民營(yíng)企業(yè)沒有這個(gè)奢侈品，它必須自己通過創(chuàng)新在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。我創(chuàng)新要有額外的投資，額外的投資需要有超額利潤(rùn)，暫時(shí)局部的壟斷就帶來了這樣的超額利潤(rùn)。但是另外一方面，正是因?yàn)闀簳r(shí)局部的壟斷有超額利潤(rùn)，它吸引著更多的競(jìng)爭(zhēng)者來進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)上。

所以我們說市場(chǎng)壟斷不可怕，從市場(chǎng)壟斷中獲得的超額利潤(rùn)不可怕，它不光是支持了創(chuàng)新，而且超額利潤(rùn)本身就是壟斷的摧毀者，只要你賺超額利潤(rùn)，我也想去賺，我就要進(jìn)去和你競(jìng)爭(zhēng)。我就要分你的超額利潤(rùn)，使得逐漸趨向行業(yè)平均利潤(rùn)，直到新的創(chuàng)新來到市場(chǎng)上，又有超額利潤(rùn)的出現(xiàn)。所以，我們不應(yīng)該一般性的看到壟斷就打，而是要看到壟斷和競(jìng)爭(zhēng)不可分割的關(guān)系。(本文為許小年教授在2012年1月9日出席“商會(huì)的力量：中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與商會(huì)傳承和作用論壇”時(shí)的演講。)