采訪/本刊記者 昝慧?P 馬鉞 文/ 馬鉞 昝慧?P 編輯/房煜

作為一個(gè)實(shí)業(yè)家，宗慶后討厭形式化，哪怕這形式代表著榮耀——今年春節(jié)前，他拒絕了英國(guó)女王和首相的宴請(qǐng)，“2月6號(hào)女王請(qǐng)，12號(hào)首相請(qǐng)，9號(hào)就過年了，讓我坐十幾個(gè)小時(shí)(飛機(jī))，去吃餐飯回來，再坐十幾個(gè)小時(shí)去吃、再回來？”在兩會(huì)代表下榻的金魚池酒店一間會(huì)客廳里，老硬漢宗慶后坐在沙發(fā)上，面對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》記者，點(diǎn)上一根萬寶路香煙，吐出一口帶著濃烈浙江鄉(xiāng)音的煙圈，“沒什么意思。

但拒絕了白金漢宮和唐寧街10號(hào)的宗慶后，卻出人意料的出現(xiàn)在某時(shí)尚雜志舉辦的晚會(huì)上。他在不斷閃爍的鎂光燈中待了幾個(gè)小時(shí)，領(lǐng)取了一個(gè)2012年度實(shí)業(yè)家的獎(jiǎng)項(xiàng)，留下一張封面照片。在那張照片中，宗慶后身穿西裝，打一條綠色領(lǐng)帶，抱著膀子，身體略側(cè)，以一種一覽眾山小的神態(tài)俯視鏡頭。照片上的宗慶后顯得比真實(shí)年齡年輕得多，他換了一個(gè)更濃密些的發(fā)型，臉頰被粉和光打得過分光滑：這位身家116億美元的福布斯2013年華人富豪榜內(nèi)地首富，竟然是今年榜單上最富有華人中最年輕的。

這是宗慶后第一次有據(jù)可查的與時(shí)尚扯上關(guān)系。平時(shí)他衣著樸素，還有些不修邊幅，一天只花140塊錢，吃穿住用毫不講究，唯一的嗜好是抽香煙。即使對(duì)時(shí)尚并非一無所知——在接受某時(shí)尚雜志采訪時(shí)，宗慶后只摸了摸衣服面料，就準(zhǔn)確地指出那是Cerruti1881——如無必要，他懶得在穿著上費(fèi)心思。

此后不久，宗慶后亮相吳小莉主持的一檔節(jié)目，當(dāng)時(shí)他腳蹬黑皮鞋，卻套著一雙白襪子——這樣的“黑白配”會(huì)令視秋褲如蛇蝎的時(shí)尚女魔頭當(dāng)場(chǎng)窒息，但宗慶后這個(gè)老爺們并不在乎。

作為一個(gè)徹頭徹尾的實(shí)用主義者，宗慶后亮相芭莎時(shí)尚夜的原因之一，是為了推銷他的新項(xiàng)目——娃歐商場(chǎng)(WAOW PLAZA)。

娃歐商場(chǎng)位于杭州錢江新城，是一座隱藏在四周摩天大廈間的四層建筑。商場(chǎng)里售賣的商品包括服裝、箱包、手表和食品等多個(gè)品類，大都來自歐洲一線奢侈品牌副牌和二線品牌。隨著娃歐商場(chǎng)于2012年10月開業(yè)，這些品牌第一次出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地，獨(dú)家引進(jìn)代理它們的，就是娃哈哈。

為了趕在娃哈哈25周年廠慶那天開業(yè)，娃歐商城從無到有只用了4個(gè)月時(shí)間，直到開業(yè)前一天還在裝修。由于時(shí)間倉促，出現(xiàn)在人們面前的娃歐商場(chǎng)像個(gè)丑小鴨。有人批評(píng)它的巨大LOGO和建筑整體風(fēng)格太土氣，有人指出它的店面設(shè)計(jì)太過時(shí)，還有媒體報(bào)道，由于客流稀少，工作閑暇，一些營(yíng)業(yè)員甚至將商場(chǎng)當(dāng)成了收發(fā)快遞的“接收站”

宗慶后承認(rèn)，娃歐商場(chǎng)缺點(diǎn)不少，銷售情況也不如意，但這些問題顯然并沒有對(duì)他造成多大困擾

重要的是開始走出第一步。