鳳凰財(cái)經(jīng)訊 周二，水井坊受十年來首度虧損消息打壓，股價(jià)低開震蕩，截至午盤時(shí)，報(bào)9.07元，跌幅3.82%。

由于白酒行業(yè)持續(xù)低迷，水井坊今日披露2013年度預(yù)虧公告。據(jù)悉，這是該公司10年來的首度預(yù)虧，也是首家國內(nèi)一線白酒上市公司發(fā)布2013年度預(yù)虧公告。

根據(jù)公告，水井坊預(yù)計(jì)2013年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億元至-1.60億元。此前，公司2013年前三季度雖然業(yè)績下滑近九成，不過仍盈利3459.98 萬元，可見公司第四季度銷售情況仍持續(xù)惡化。

水井坊表示，造成2013年公司業(yè)績預(yù)虧主要有四方面原因。首先是，2013年以來，白酒行業(yè)市場環(huán)境持續(xù)低迷，導(dǎo)致公司全年銷售收入大幅下滑；同時(shí)為維護(hù)品牌及保證市場份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費(fèi)用并未大幅減少。

其次，為適應(yīng)新的市場格局及消費(fèi)趨勢，水井坊梳理調(diào)整并開發(fā)了新的主導(dǎo)產(chǎn)品線，但新產(chǎn)品推出及市場導(dǎo)入需要一定時(shí)期，同時(shí)需要更多的費(fèi)用投入。

第三，雖然去年公司積極探索建立新的運(yùn)營模式，并在一些重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)扁平化直營以取代原總代模式，這一模式的轉(zhuǎn)變有利于公司今后深耕并精細(xì)化市場運(yùn)作，但洽談總代退出及新模式建制周期較長，導(dǎo)致市場階段性影響較大。

第四，在探索新營銷模式同時(shí)，為維護(hù)水井坊品牌及價(jià)格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而沖減當(dāng)期銷售收入約8000萬元。

事實(shí)上，由于酒業(yè)基本為水井坊全部主業(yè)，且中高檔白酒產(chǎn)品占公司營收比重的90%以上，因此，在這一輪的白酒行業(yè)調(diào)整中，水井坊受到很大的沖擊。

面對目前白酒行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，水井坊表態(tài)稱，公司將通過不斷改革創(chuàng)新，探索新的運(yùn)營模式，加快水井坊核心品牌的發(fā)展，加大對中低端品牌的培育，努力遏制業(yè)績快速下滑的勢頭。