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    微信紅包做“媒” 企鵝牽手大眾點(diǎn)評


    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

    據(jù)《商業(yè)周刊/中文版》近日報道稱,騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評網(wǎng),占股20%,大眾點(diǎn)評網(wǎng)估值約20億美元。據(jù)悉,此次騰訊入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)的談判事宜,參與人員層級相當(dāng)高,其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點(diǎn)評網(wǎng)CEO張濤、CFO葉樹蕻等4人。

    據(jù)《商業(yè)周刊/中文版》近日報道稱,騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評網(wǎng),占股20%,大眾點(diǎn)評網(wǎng)估值約20億美元。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(2月16日)就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證,對方回應(yīng)稱:不予置評。且強(qiáng)調(diào),如果有相關(guān)正式消息,會及時與媒體溝通。

    不過,單純從商業(yè)邏輯角度來說,此筆交易雙方意在O2O:騰訊意在大眾點(diǎn)評網(wǎng)的線下資源,而大眾點(diǎn)評網(wǎng)則看重騰訊的線上資源支持。也就是說,雙方吸引對方的資源恰好是O2O中的另一個“O”,交易對于雙方來說無疑是雙贏的。

    值得注意的是,助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,此次合作的消息今天有可能會促使騰訊股價再創(chuàng)新高。

    記者收到發(fā)布會邀請

    多位消息人士透露,騰訊近期將與大眾點(diǎn)評網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議,交易詳情正式對外公布的時間,預(yù)計(jì)在2月19日。值得注意的是,時下《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者已收到大眾點(diǎn)評網(wǎng)的發(fā)布會邀請,表示19日會在上海有重大消息宣布。

    很長時間以來,大眾點(diǎn)評網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對象。主要原因在于兩點(diǎn):首先,伴隨巨頭們對本地生活領(lǐng)域的競爭性介入,如阿里、騰訊、百度三巨頭近期對地圖、團(tuán)購等領(lǐng)域的角逐早已證明,無巨頭靠山、且以“慢”著稱的大眾點(diǎn)評網(wǎng),壓力很大;其次,對于意欲爭奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說,大眾點(diǎn)評網(wǎng)是一個足可改變行業(yè)格局的公司殼資源,甚至可能比高德的殼資源更重要。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為,此次傳聞的可信性很高。雖然雙方還未親口承認(rèn),但時下業(yè)內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開的秘密”。

    據(jù)悉,此次騰訊入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)的談判事宜,參與人員層級相當(dāng)高,其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點(diǎn)評網(wǎng)CEO張濤、CFO葉樹蕻等4人。

    另據(jù)前述媒體報道,騰訊內(nèi)部匿名人士還透露,協(xié)議中還有一個5%的選擇權(quán),即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點(diǎn)評在海外上市后的IPO價格增持5%的股份,這樣騰訊在大眾點(diǎn)評的最終持股將達(dá)到25%。

    而在此之前,大眾點(diǎn)評網(wǎng)已完成四輪融資:2006年紅杉資本的首輪100萬美元投資;2007年Google帶來的400萬美元投資;2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投1億美元的投資;以及在2012年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資6000萬美元。

    合作可實(shí)現(xiàn)1+1>2

    既然大眾點(diǎn)評網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人”,為何最終會情定騰訊?微信紅包可能不經(jīng)意間成了這筆合作的“媒婆”。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,早在微信對O2O進(jìn)行試水的各種業(yè)務(wù)中,騰訊已經(jīng)開始動手對大眾點(diǎn)評網(wǎng)的資源進(jìn)行深度整合。其中,微信5.2版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾點(diǎn)評網(wǎng),呈現(xiàn)為“今日美食”頻道,憑借6億用戶的強(qiáng)大用戶導(dǎo)流作用,大眾點(diǎn)評網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。

    艾媒咨詢CEO張毅對此分析認(rèn)為,騰訊此次收購大眾點(diǎn)評網(wǎng)是為了彌補(bǔ)線上、線下(O2O)戰(zhàn)略的短板。對于騰訊來說,收購大眾點(diǎn)評網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做得非常卓越,但在線下缺一條腿,因此有必要投資或者并購一些有O2O方面資源和經(jīng)驗(yàn)的公司。

    大眾點(diǎn)評網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司,但伴隨美團(tuán)的贏利以及相關(guān)巨頭對本地生活領(lǐng)域的介入,該公司需要變快。正是在這種背景下,在1月24日的年會上,公司CEO張濤才直言,2014年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)略。在這種情況下,騰訊移動端的移動化資源、地圖資源等,對大眾點(diǎn)評網(wǎng)的助推價值極為重要。

    從騰訊來說,O2O特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時下其戰(zhàn)略擴(kuò)張不可缺少的一環(huán)。在競爭方面,時下阿里已搭建了阿里+高德+美團(tuán)的軍團(tuán)模式,百度也形成了百度+地圖+糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對于騰訊來說,騰訊手握移動端船票、地圖資源和微信支付,但缺少線下資源,毫無疑問,一直默默地在線下深耕的大眾點(diǎn)評網(wǎng)是難遇的合作對象。此筆入股一旦達(dá)成,在本地生活領(lǐng)域?qū)儆诤髞碚叩尿v訊,憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點(diǎn)評,反而會成為暫時的領(lǐng)先者。因此對于騰訊來說,現(xiàn)在的市場上已難找到大眾點(diǎn)評這樣的資本合作對象。

    騰訊股價或再創(chuàng)新高

    張毅透露,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下,O2O已到了決戰(zhàn)的時候。騰訊已搭建好了移動支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn),讓業(yè)界對微信的強(qiáng)大有了更新認(rèn)識。紅包事件,可能是促成大眾點(diǎn)評網(wǎng)作出最終決策的重要助推力量。因?yàn)?,移動支付已然成熟,對于從事O2O的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,與騰訊的資本層面的合作,是水到渠成的事情。

    根據(jù)騰訊O2O路線圖:依托微信、手機(jī)QQ等社交鏈來實(shí)現(xiàn)快速滲透,占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口,獲得海量流量;在微信支付推出之后,建立了自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng),通過這樣的布局,騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。因此線下資源已為騰訊未來一段時間補(bǔ)缺的重點(diǎn),如與華南城的合作也是基于此邏輯。顯然大眾點(diǎn)評網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐富的公司。

    春節(jié)之后,騰訊股價連創(chuàng)新高,上周五最高觸及554港元,最終以548.5港元報收。對于騰訊股價接連創(chuàng)出歷史新高,巴克萊銀行認(rèn)為,騰訊的移動開放平臺、移動電子商務(wù),以及支付業(yè)務(wù)計(jì)劃的總體戰(zhàn)略方向正確。該行料騰訊已準(zhǔn)備就緒,把握移動互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)的商機(jī),并可將微信打造成為一個綜合移動用戶平臺。

    有市場分析人士認(rèn)為,之前,騰訊的游戲和微信的商業(yè)化是很重要的看點(diǎn),如今一旦敲定入股大眾點(diǎn)評網(wǎng),就很有可能刺激騰訊股價在本周繼續(xù)創(chuàng)出新高。

    [責(zé)任編輯:zhangzh]

    標(biāo)簽:信資本 騰訊 大眾情人 

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