本周五，2014年巴西世界杯將打響揭幕戰(zhàn)。此前，一份中國(guó)球迷赴巴西看世界杯花費(fèi)的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個(gè)版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元+機(jī)票來(lái)回1.85萬(wàn)元人民幣+住宿1萬(wàn)元+當(dāng)?shù)叵M(fèi)3.5萬(wàn)元=6萬(wàn)元左右；土豪版為兩場(chǎng)半決賽加決賽閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式的12天行程費(fèi)用39.8萬(wàn)元。

最低6萬(wàn)最高近40萬(wàn)，這是一個(gè)中國(guó)球迷將給世界杯貢獻(xiàn)的資金。在世界杯經(jīng)濟(jì)受益的鏈條上，投資方的身影清晰可見(jiàn)：收門(mén)票的國(guó)際足聯(lián)，提供航空、酒店、餐飲及旅游等一條龍服務(wù)的承辦國(guó)巴西。

本屆世界杯預(yù)計(jì)將會(huì)吸引全球超過(guò)20億人的目光，各地60萬(wàn)球迷將會(huì)奔赴巴西，其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大。作為投資方，你們賺了嗎？

“大股東”國(guó)際足聯(lián)：“賺錢(qián)是第一目的”

德國(guó)“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“國(guó)際足聯(lián)始終把賺錢(qián)作為舉辦世界杯的第一目的”。

從賬目上來(lái)看，世界杯的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)確實(shí)賺錢(qián)了，而且賺了大錢(qián)。英國(guó)一家體育營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)稱(chēng)，國(guó)際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國(guó)際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)運(yùn)營(yíng)世界杯的收入主要來(lái)源于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國(guó)際大牌合作伙伴的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。世界杯是最受歡迎的國(guó)際賽事之一，在全球從來(lái)不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國(guó)際品牌集中火力投放廣告的時(shí)段。本屆世界杯就吸引了阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂(lè)、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國(guó)際大牌成為贊助商，目前國(guó)際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)就超過(guò)13億美元。

另外，門(mén)票和相關(guān)紀(jì)念品的銷(xiāo)售也為國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)造了財(cái)源。本屆世界杯門(mén)票的最低票價(jià)為90美元，最高的決賽門(mén)票高達(dá)990美元。截至6月6日，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬(wàn)張門(mén)票。就門(mén)票平均價(jià)格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門(mén)票價(jià)格高出10%，而南非世界杯門(mén)票總收入為2.72億美元。

當(dāng)然，高收益的背后不可忽視的是國(guó)際足聯(lián)的高成本運(yùn)作。公開(kāi)資料顯示，國(guó)際足聯(lián)為本屆世界杯給出的總獎(jiǎng)金高達(dá)5.76億美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠軍球隊(duì)獎(jiǎng)金總額將達(dá)3500萬(wàn)美元，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。此外，國(guó)際足聯(lián)還向有參賽球員的俱樂(lè)部和巴西足協(xié)等相關(guān)單位總共支付近1億美元，在巴西世界杯組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等方面支出2.2億美元的費(fèi)用。國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)，此次巴西世界杯將投入約20億美元。

一屆世界杯，四至八年的運(yùn)營(yíng)周期，一個(gè)月的比賽，扣除20億美元的投入，國(guó)際足聯(lián)仍能凈賺超過(guò)20億美元，說(shuō)國(guó)際足聯(lián)在做著一門(mén)“日進(jìn)斗金”的生意一點(diǎn)也不為過(guò)。

“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

巴西是真正的足球王國(guó)，巴西人笑稱(chēng)“不會(huì)足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時(shí)，巴西還是全球新興經(jīng)濟(jì)體的代表，“金磚四國(guó)”之一。所以，當(dāng)巴西迎來(lái)2014年世界杯，巴西人期待的不僅重?cái)埾笳魍跽叩匚坏?ldquo;大力神杯”，巴西人還希望借力世界杯刺激經(jīng)濟(jì)騰飛。

去年巴西經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)突破2.2萬(wàn)億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長(zhǎng)率，但明顯不能與“金磚四國(guó)”其他兩個(gè)伙伴相比，印度去年經(jīng)濟(jì)增速為4.8%，而中國(guó)則達(dá)到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幾近停滯。因此，巴西政府對(duì)世界杯給予很大期待。巴西財(cái)政部部長(zhǎng)曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

巴西總統(tǒng)羅塞夫更推測(cè)，1個(gè)月的足球世界杯賽事將會(huì)使巴西GDP增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，并帶來(lái)超過(guò)50萬(wàn)的工作崗位。巴西央行對(duì)今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)四分之一的動(dòng)力。

巴西本地經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府部門(mén)也列舉了世界杯可能會(huì)給巴西經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的利益，如外國(guó)游客增加、經(jīng)濟(jì)總量增加、機(jī)場(chǎng)容量翻倍、中小企業(yè)收益、就業(yè)增加、稅收增加和國(guó)際形象提升等。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，巴西旅游部就已經(jīng)得出他們將從全球各地蜂擁而至的球迷那里獲得相當(dāng)可觀的收益。巴西旅游部估計(jì)，在世界杯期間將有60萬(wàn)外國(guó)游客來(lái)到巴西，其帶動(dòng)的消費(fèi)將達(dá)到29.5億美元。另外還有300萬(wàn)巴西本國(guó)游客也將帶來(lái)逾79億美元的消費(fèi)。

伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價(jià)，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價(jià)以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟(jì)造成很大負(fù)面影響。

“在巴西一瓶600ml的可口可樂(lè)賣(mài)21塊，貴死了。”一位奔赴巴西報(bào)道世界杯的國(guó)內(nèi)體育記者透過(guò)網(wǎng)絡(luò)感嘆。在中國(guó)，同樣的可樂(lè)街頭售價(jià)只要3塊。

據(jù)巴西央行數(shù)據(jù)，巴西4月份的通脹率高達(dá)6.28%，接近于政府今年設(shè)定的6.5%這一上限。而隨著世界杯的臨近，數(shù)十萬(wàn)外國(guó)游客涌入，機(jī)票、餐飲、酒店住宿的價(jià)格大漲，這三個(gè)領(lǐng)域在巴西CPI的構(gòu)成中占據(jù)十分之一的比重，因此，預(yù)計(jì)通脹率很快會(huì)突破上限。

另外，自5月初起，巴西公交車(chē)司機(jī)、銀行安保人員等發(fā)起了大規(guī)模罷工活動(dòng)，巴西的交通和銀行運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)基本癱瘓，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)2.77億雷亞爾（約合1.14億美元）。

巴西人罷工的主要原因是抗議政府對(duì)世界杯的過(guò)度支出，比如巨資修建場(chǎng)館，從而忽略急需改善的教育、醫(yī)療設(shè)施等。

自2007年巴西向世界足聯(lián)申辦世界杯以來(lái)，巴西共投入150億美元用于修建比賽場(chǎng)館、改善承辦城市的游客接待能力。這一投入已經(jīng)是此前被稱(chēng)為歷年世界杯投入之最的南非世界杯的3.5倍。

很多分析人士認(rèn)為，世界杯難以助力巴西經(jīng)濟(jì)再次騰飛，短期的經(jīng)濟(jì)刺激也難以挽回其高通脹低增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)滯脹局面，而世界杯創(chuàng)造的多為臨時(shí)性崗位，對(duì)于這個(gè)2.2萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)也意義不大。

目前來(lái)看，巴西在世界杯上能否實(shí)現(xiàn)收支平衡甚至盈余，尚未可知。但從歷年世界杯數(shù)據(jù)來(lái)看，承辦國(guó)很難獲得純利。2006年，國(guó)際足聯(lián)在德國(guó)世界杯期間收益為15.16億歐元，而德國(guó)作為承辦國(guó)，最終盈利約8000萬(wàn)歐元。2010年，南非世界杯投入53億美元，收入49億美元，逾七成被國(guó)際足聯(lián)抽走，南非賬面虧空巨大。

不過(guò)，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，世界杯的意義并不僅僅是短期內(nèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是無(wú)形的價(jià)值，比如透過(guò)世界杯樹(shù)立的國(guó)家形象，宣傳國(guó)內(nèi)的環(huán)境、政策等，以吸引國(guó)外投資和旅游者等。而這些效應(yīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間才會(huì)顯現(xiàn)，并且會(huì)持續(xù)發(fā)酵。（記者 梁敏）