堅(jiān)守者著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

雖然日本企業(yè)在中國(guó)經(jīng)常遭遇人際關(guān)系等無(wú)形壁壘，但中國(guó)市場(chǎng)之巨大，同時(shí)具有銷售市場(chǎng)和生產(chǎn)基地的雙重效用，令許多日企無(wú)法舍棄

形勢(shì)也沒(méi)有想象的那么壞。從中國(guó)東部沿海日企聚集區(qū)域的情況來(lái)看，準(zhǔn)備撤離的日本企業(yè)，多是長(zhǎng)期以中國(guó)作為其廉價(jià)生產(chǎn)基地，它們對(duì)勞動(dòng)力成本的變化最為敏感。而更多日本企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)具有銷售市場(chǎng)和生產(chǎn)基地的雙重效用，因此仍需長(zhǎng)期堅(jiān)守。

以日產(chǎn)汽車公司為例，去年日產(chǎn)中國(guó)的汽車產(chǎn)量甚至高于日本本土。此外，近年來(lái)日元升值，在日本尋找供應(yīng)商的成本進(jìn)一步增加，而很多日本汽車公司出口到海外的車，多是從中國(guó)進(jìn)口一部分零部件組裝后，再整車出口。日產(chǎn)公司在中國(guó)之外生產(chǎn)的車型中，平均20%到30%的零部件依靠從中國(guó)進(jìn)口，有的甚至高達(dá)30%到40%。

日產(chǎn)中國(guó)上海分部一位資深人士表示，日產(chǎn)暫時(shí)不會(huì)把零部件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他亞洲國(guó)家：一是中國(guó)大陸工廠的生產(chǎn)技術(shù)和水平嫻熟，普遍高于其他東南亞國(guó)家；二是他們多得到中國(guó)當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。如果現(xiàn)在轉(zhuǎn)移，日產(chǎn)在中國(guó)的合資工廠就會(huì)失去最好的增長(zhǎng)環(huán)境，也有損于日產(chǎn)兩年來(lái)在中國(guó)的布局，所以，“不能讓一時(shí)影響全局”。

豐田汽車公司則明確表示，將繼續(xù)加大在中國(guó)的本土化。汽車業(yè)分析師王祺峰認(rèn)為，豐田在中國(guó)的頹勢(shì)以及大眾、通用對(duì)市場(chǎng)份額的強(qiáng)奪，使得它下定決心要主攻中國(guó)市場(chǎng)。

今年豐田在中國(guó)市場(chǎng)明顯加速本土化步伐。7月30日，豐田成立了豐田汽車常熟零部件有限公司，總投資2.85億美元, 還計(jì)劃在天津開(kāi)設(shè)新工廠，把在中國(guó)的年產(chǎn)能拉升到100萬(wàn)輛，以便與在中國(guó)的銷售目標(biāo)匹配。

不過(guò)，豐田中國(guó)宣傳部課長(zhǎng)徐一鳴表示，本來(lái)今年豐田還要力推“云動(dòng)計(jì)劃”，但因?yàn)榻诰謩?shì)不好，眼下“云動(dòng)計(jì)劃”和新工廠的推廣活動(dòng)暫時(shí)擱置。但在豐田內(nèi)部，深耕中國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃不會(huì)有變，執(zhí)行時(shí)間表的調(diào)整無(wú)礙大局。

“不到中國(guó)能到哪里？” 津上俊哉表示，雖然日本企業(yè)在中國(guó)經(jīng)常遭遇人際關(guān)系等無(wú)形壁壘，但中國(guó)市場(chǎng)之巨大令許多日企無(wú)法舍棄?！氨M管日本企業(yè)的這種選擇有些無(wú)奈，但出于贏得利潤(rùn)、利益的目的，它們還是會(huì)選擇中國(guó)，特別是生活消費(fèi)類行業(yè)。”

日本最大的服裝零售商迅銷公司，幾年前就看好中國(guó)城市消費(fèi)者的巨大購(gòu)買力，將中國(guó)定位為其全球重要的終端消費(fèi)市場(chǎng)之一。

2010年，迅銷公司提速了海外擴(kuò)展計(jì)劃，為了超過(guò)GAP和ZARA，成為世界最大的服裝零售商，該公司計(jì)劃在其后三年內(nèi)，每年在日本以外地區(qū)新開(kāi)200間到300間店鋪，其中每年在中國(guó)將增加100家新店，這個(gè)數(shù)字幾乎是過(guò)去十年迅銷在中國(guó)開(kāi)店數(shù)的總和。

迅銷市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人董春芳告訴《財(cái)經(jīng)》記者，他們不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)的開(kāi)店計(jì)劃也沒(méi)有變化。

9月18日當(dāng)天，迅銷像部分日本在華店鋪一樣，將涉日活動(dòng)比較集中的中國(guó)城市的19家零售店暫停營(yíng)業(yè)，兩天后即全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。9月26日，迅銷公司CEO柳井正表示，“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀點(diǎn)完全沒(méi)有改變，并將其定位為一個(gè)生產(chǎn)基地。”

另一家日本日化企業(yè)獅王，則計(jì)劃在2015年內(nèi)將牙刷、牙膏的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到2011年的3倍以上。為了配合洗衣液的市場(chǎng)拓展，其還將考慮在上?；驈V州的周邊地區(qū)擴(kuò)張產(chǎn)能。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年前八個(gè)月，在海外對(duì)華投資普降之際，日本對(duì)華投資仍增長(zhǎng)16.2%，日本還是中國(guó)第二大外資來(lái)源地。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)表的《2011年中日貿(mào)易統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示， 2011年中日貿(mào)易總額比上年增長(zhǎng)14.3%，達(dá)3448億美元，其中自中國(guó)進(jìn)口1834億美元，增長(zhǎng)20%，對(duì)中國(guó)出口1614億美元，增長(zhǎng)8.3%，三者皆創(chuàng)歷史最高水平。

該報(bào)告指出，中國(guó)仍保持著是日本第一大貿(mào)易伙伴、最大出口市場(chǎng)和進(jìn)口來(lái)源國(guó)的地位。一句話，日本離不開(kāi)中國(guó)。