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  • 導(dǎo)讀:央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)于2011年11月8日在京舉行。招標(biāo)總額超142.57億元 ,創(chuàng)18年新高,同比去年增長15.8億元,增長率12.5%。其中茅臺、洋河和劍南春三杯酒以合計(jì)6.56億的價格為全國人民進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)。【網(wǎng)友評論】【最新報(bào)道】

    央視廣告招標(biāo)總額超142億 創(chuàng)18年新高

    20:05

    據(jù)媒體11月8日晚間報(bào)道,央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會剛剛結(jié)束,招標(biāo)總額超142.57億元,創(chuàng)18年新高。[詳細(xì)]

    限酒限娛助推央視招標(biāo)門檻飆升 茅臺投4.4

    03:25

    一向被視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表的央視招標(biāo)會已經(jīng)成為豪門盛宴,而限酒令限娛令的政策推出,則更進(jìn)一步推高了招標(biāo)價格的飆升。[詳細(xì)]

    巨人副總裁:巨人不進(jìn)十大惡俗廣告將被罰獎金

    00:25

    巨人集團(tuán)副總裁程晨參加媒體見面會時表示,此次招標(biāo)金額相對去年略有降低,但仍會持續(xù)投入央視。[詳細(xì)]

    雨潤多次舉牌力壓雙匯 1.2億攬多個廣告標(biāo)

    09:14

    868號企業(yè)為雨潤集團(tuán),目前已經(jīng)競得新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒鐘廣告四單元正一位置以及第五單元正一位置。[詳細(xì)]

    消費(fèi)企業(yè)成央視廣告競標(biāo)生力軍

    07:53

    此次央視招標(biāo)會的報(bào)名企業(yè)數(shù)量超過歷年,其中消費(fèi)類企業(yè)是競標(biāo)的主力軍,酒類企業(yè)更是賺足了眼球。[詳細(xì)]

    招標(biāo)競購現(xiàn)場程序

    8:30—8:50

    中國隊(duì)沖金賽事套裝廣告、黃金檔第一集電視劇插廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    8:50—09:25

    新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告暗標(biāo)入圍投標(biāo)、《賽事導(dǎo)航》(暫定名)獨(dú)家冠名、《倫敦戰(zhàn)報(bào)》(暫定名)獨(dú)家冠名、整點(diǎn)新聞報(bào)時組合廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    9:25—13:00

    新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告正一至正四播出位置標(biāo)競投,正五至正十播出位置揭標(biāo)。

    13:00—13:35

    新聞聯(lián)播后標(biāo)版5秒廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    13:35—13:50

    A特段暗標(biāo)入圍投標(biāo)、天氣預(yù)報(bào)1+1廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    13:50—18:20

    A特段前四個播出位置選擇權(quán)明標(biāo)競投,后八個播出位置選擇權(quán)揭標(biāo)。

    18:20—20:30

    新聞聯(lián)播報(bào)時組合廣告明標(biāo)競投。

    20:30—20:45

    焦點(diǎn)訪談提要后廣告、新聞聯(lián)播提示收看廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    20:45—21:00

    焦點(diǎn)訪談后廣告、黃金檔第二集電視劇中插1廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。

    鳳凰調(diào)查

    1.“標(biāo)王”稱號是否會影響您對該產(chǎn)品的看法?
    比較信任"標(biāo)王"產(chǎn)品;
    不買宣傳太多的產(chǎn)品;
    不受影響。
    2.您認(rèn)為招標(biāo)額變動能否反映中國經(jīng)濟(jì)狀況?
    能;
    不能;
    不好說,看情況而定。
    “經(jīng)濟(jì)晴雨表”變“豪門盛宴”
    茅臺

    茅臺擲4.43億成標(biāo)王

    茅臺憑借4.43億元的投標(biāo),成為央視2012年的標(biāo)王。除了茅臺以外,洋河酒業(yè)和劍南春分別拍下了剩下的兩個單元,2012年全年,所有的7點(diǎn)鐘央視新聞聯(lián)播前的整點(diǎn)報(bào)時,都被白酒公司包攬。[詳細(xì)]

    中行

    中行7600萬奪央視招標(biāo)明標(biāo)第一標(biāo)

    經(jīng)過一上午的多輪角逐,明標(biāo)第一標(biāo)——新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告第一單元正一播出位置被中國銀行摘得,中標(biāo)價為7600萬,價格同比上漲51.7%,比標(biāo)底價溢價192%。[詳細(xì)]

    劍南春

    劍南春最快抬價:3800萬底價抬到1.3億

    在央視這個真正的"黃金資源"廣告招標(biāo)會上,新聞聯(lián)播19點(diǎn)報(bào)時組合的20秒廣告時段,劍南春將3800萬的底價抬到了1.3億元,創(chuàng)造了最快的"抬價"紀(jì)錄。而這只是上百億元廣告競標(biāo)過程的一個小環(huán)節(jié)。[詳細(xì)]

    京東商城

    招標(biāo)會“黑馬”京東商城:競標(biāo)額超過2億元

    在招標(biāo)大會第二輪投標(biāo)中,360號企業(yè)競得"《倫敦戰(zhàn)報(bào)》暫定名獨(dú)家冠名"和"《賽事導(dǎo)航》暫定名獨(dú)家冠名權(quán)"兩個奧運(yùn)項(xiàng)目。據(jù)央視廣告經(jīng)營中心介紹,今年的"黑馬"是京東商城,競標(biāo)額超過2億元。[詳細(xì)]

    倫敦奧運(yùn)會

    2012年倫敦奧運(yùn)會時段成招投標(biāo)熱點(diǎn)

    2008年北京奧運(yùn)會的全民熱情,讓企業(yè)見證了體育賽事的力量,2012年的倫敦奧運(yùn)會時段,也成為招投標(biāo)會上的熱點(diǎn),食品、啤酒、汽車、名表等行業(yè)紛紛加入競爭行列。紅牛、青島啤酒都打出奧運(yùn)營銷牌。[詳細(xì)]

    本土企業(yè)

    本土企業(yè)仍是贏家

    盡管有聯(lián)合利華、寶潔、英特爾等知名企業(yè)到場,可本屆的招標(biāo)會上,本土企業(yè)依然是競標(biāo)的大贏家。對此,中國傳媒大學(xué)副校長、博士生導(dǎo)師丁俊杰表示,這和歐美國家經(jīng)濟(jì)形勢疲軟有關(guān)。[詳細(xì)]

    亮點(diǎn)一:酒類企業(yè)成招標(biāo)會重頭戲

    “三杯酒”標(biāo)出招標(biāo)會高潮

    酒類企業(yè)

    持續(xù)12個小時的現(xiàn)場高潮出現(xiàn)在下午針對新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時的競標(biāo)。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3,這些數(shù)字的后面再加個億,這是央視2012年新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時所賣的廣告額。[詳細(xì)]

    茅臺出資額最多 總投入4.43億元

    茅臺

    受益消費(fèi)概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁,據(jù)了解,茅臺總投入4.43億元,投得新聞聯(lián)播報(bào)時組合的前三個單元廣告,分別花費(fèi)1 .35億元、1 .02億元、0.85億元,并再以1.21億元奪得第五單元標(biāo)的。[詳細(xì)]

    “限酒令”擋不住酒企競標(biāo)熱情

    限酒令

    事實(shí)上,今年央視出臺的“限酒令”,對于酒類廣告的投放實(shí)行限制,但這并沒有擋住酒類企業(yè)的競標(biāo)熱情,其中包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。[詳細(xì)]

    白酒凈利增速位居前列

    酒類企業(yè)

    白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。據(jù)了解,今年白酒行業(yè)保持高盈利,五糧液、茅臺、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價,前三季度白酒的凈利潤增速位居整個食品飲料行業(yè)的前列。[詳細(xì)]

    亮點(diǎn)二:金融行業(yè)廣告投入增2成

    首標(biāo)由中國銀行以7600萬元摘得

    據(jù)央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明介紹,明標(biāo)首標(biāo)即由中國銀行以7600萬元摘得。對此中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示,銀行能夠搶得頭彩,顯示銀行對市場預(yù)期判斷較好。"說明金融市場有希望",作為股民,他“等候牛市等了好久”。據(jù)了解,中國銀行明年將迎來百年建行紀(jì)念。[詳細(xì)]

    今年標(biāo)王比去年雨潤集團(tuán)后7.5秒標(biāo)版高2590萬元

    在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中,昨天上午8點(diǎn)08分,央視一年一度“重頭戲”黃金資源廣告招標(biāo)競購大會再度開槌。這個被視為"中國經(jīng)濟(jì)晴雨表"的國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動,吸引了眾多企業(yè),而新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告正一位置,最后以7600萬元的價格定槌。[詳細(xì)]

    現(xiàn)場圖片
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    11月8日,2012年黃金資源廣告招標(biāo)會于北京梅地亞中心舉行。

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    01
    往屆央視廣告招標(biāo)數(shù)據(jù)

    版權(quán)聲明

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